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正在复苏的Kappa,开始进军新领域谋求新增长点。
来源: 东莞市安泽自动化设备有限公司 发布时间: 2019-03-19


日前,Kappa在天猫旗舰店悄然上线了女子健身系列产品,该系列产品的LOGO印花改为了特殊设计“KE”字体。

业内人士对此表示,这与Kappa母公司中国动向近年来的业绩波动有较强的关联度。为加快复苏,中国动向已开始改革,开启了新模式。


据悉,这是Kappa首次推出女子健身产品系列。对于该产品是否同步进入了线下实体店,暂不清楚。单可以肯定的是,女子健身业务是Kappa对于国内运动市场的进一步探索,如果未来该项业务得到了市场广泛认可,或将考虑加大对女子健身系列产品的投入。

业内人士指出,Kappa此次推出的新品,与近年来女子健身风潮逐渐兴起有关。

高端研究服务机构FT Confidential Research的报告指出,每位女性的运动装备年度花销为人民币1141元,而男性消费者的同期支出则是1081元,女性在运动装备的消费增幅远超男性。国泰君安证券报告也曾指出,2019年中国内地女性经济市场规模将达到4.5万亿元。

此次,Kappa通过天猫进入女子健身细分市场,是一个不错的选择,不仅投入少,还可通过天猫的大数据•●、用户体验标签化来为用户画像,更便于Kappa对健身市场场景配搭的把握与精准的品牌•●、产品•●、市场•●、用户等。


有业内人士分析指出,在Kappa拓展新业务的背后,除了看到“水涨船高”的女性轻运动市场,也与Kappa母公司中国动向的业绩波动•●、谋求复苏有一定关联度。

2月27日,中国动向发布2018年业绩,截至2018年12月31日,公司收入同比增长17.3%至17.06亿元,净利却大降六成之多,而其主营业务Kappa则有所回暖。

2002年,Kappa进入中国市场。随后,中国动向拿到了Kappa在中国的所有权,2007年10月,中国动向在香港上市,成为继李宁•●、安踏之后第三家在港股上市的中国内地体育用品企业。巅峰时期,Kappa门店数量约4000家;2010年,中国动向的总营收超过42亿元。但从2011年之后,中国动向的营收却一直徘徊在14亿元上下。截至2017年底,中国动向营收为14.55亿元。直至2018年,营收才有了较大的增长。

在中国动向看来,“Kappa品牌已从低谷走出”。这背后其实是中国动向已开始采取的多项战略部署:2018年,在中国分部,中国动向开始引入新客户,开启新模式;与此同时,2018年上半年,中国动向开发了河北•●、江苏•●、山东•●、湖南•●、贵州等地区的新客户,并继续发展类直营的全新经营模式,但想要真正的‘复苏’仍然有待时间考验。



近几年来,中国政府支持体育行业发展的利好政策不断出台。

值得关注的是,虽然女性运动装备市场庞大,但竞争也异常激烈。早在2015年,耐克公布的五年计划中,就把女性市场定为关键突破口,并预计2020财年,耐克女性产品的销售额要从57亿美元增长到110亿美元,占到年总营收的1/5以上。同时,以男性篮球运动为主的Jordan品牌,也在2015年宣布加码女性市场,并大规模生产女性篮球鞋。


除了体育运动用品“一哥”耐克在不断加码中国市场,阿迪达斯•●、耐克•●、李宁•●、361度和迪卡侬等也纷纷开始布局女性消费市场。

巅峰过后的Kappa试图借助中国这波运动市场复苏分一杯羹的想法是正确的,但如果需要在运动市场立稳脚跟,必须要界定好时尚与运动之间的关系,清晰做好Kappa的品牌定位,才能更好推动产品•●、门店•●、消费者之间的互动关系更为密切,只跟热点而没有足够的品牌实力,容易被热点之风刮跑了。

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